品牌長紅助力“長沙長紅”，頤而康憑什麽？

湖南日報·新湖南客戶端 通訊員 胡瞾

虎頭局渣打餅行、墨茉點心局、零食很忙、霸蠻、三頓半……，在浪潮（cháo）新消（xiāo）費聯合（hé）48家（jiā）一線消費基金發起的《2021年中國最具（jù）價值新品牌TOP榜單》中，許多“長沙出（chū）品”的新消費品牌榜上有名（míng）。

近些年（nián）來，隨著越來越多的“長沙出品”的新消費品牌在（zài）長沙持續走紅，新消費“長沙現象”受到了廣大消費者的追（zhuī）捧與消費打卡。

越來越多“長沙出品”的（de）品牌受到大家的喜歡。

依托“網紅城市”的流量效（xiào）應，新消費品牌能更好的在消費（fèi）者麵前露臉，提高品牌曝光度，而反過來說（shuō），新消費（fèi）品牌（pái）的孵化和培育，對（duì）於現代化城市消費升（shēng）級（jí）來說，也是（shì）一個必可少的要素，新消費品牌既是城市對外宣傳的窗（chuāng）口，也是吸引消費者、人（rén）才、資金（jīn）的窗口和機會。

同時在提（tí）升城市的國際化水平，豐（fēng）富和提升消費供給（gěi），激發消費新動力，提升居民生活品質（zhì），促進經濟（jì）良性發（fā）展等方麵起到了重（chóng）要作用，是深入實施擴大（dà）內需戰略，實施“強省會”戰略的重要發力（lì）點，也是長（zhǎng）沙培育建設區域性國際消費中（zhōng）心城市的有力抓手。

而這種城市與消費品牌之間相互聯係、相互成就的基因，在許多年前就已經存在了，從長沙走出去（qù）的消（xiāo）費品牌，都帶有這個城市獨（dú）特的（de）氣質，頤而康就（jiù）是其中（zhōng）之一。

早期的（de）網紅消費品（pǐn）牌

時間的指針（zhēn）撥回到十幾年前，此時的（de）長沙大街（jiē）小巷足療按摩店星羅棋布，有人調侃，就算是（shì）走錯了路也一定能遇上一家足療按摩店。2006年，在中國社會科學院公布的全國城（chéng）市綜合實力排（pái）名中，長沙的娛樂（lè）排名躍居（jū）第1位，同年，足療按摩店的數量超過了四大直轄市的總和。

可即便如此，在當（dāng）時去（qù）足療按摩店依然得排隊，甚至於其他城市的（de）消費（fèi）者慕名到長沙，體驗長（zhǎng）沙的足療按摩文化，像極了今天的打卡。

就像如今的文（wén）和友、墨茉點心（xīn）局等新消費品牌一樣，在當時也誕生了一批“網紅品（pǐn）牌”，其中頤而康就（jiù）是佼（jiǎo）佼者（zhě）。

隨著長沙足療按摩行業的興起，頤而康也成為其中的網紅品牌。

而隨著消費升級（jí），傳統的足（zú）療按摩已經不（bú）足以滿足消（xiāo）費者的需求，在這場消費（fèi）升級的浪潮中（zhōng），許多門店關門，到2016年，根據（jù）美團大眾點（diǎn）評發布（bù）的《中國健康養生大數據報（bào）告》顯示，長沙足療按摩店總數2000家左右（yòu）。

如今，隨著健康養生、國潮（cháo）“養生”的快速（sù）發展，曾經的網紅品牌頤而康再次迎來高光（guāng）時刻，作為健（jiàn）康養生行業（yè）中的代表企（qǐ）業，成為新消（xiāo）費時代不少外地（dì）遊客來長沙遊玩的必打卡地點。

新消費時代的“網紅品牌”

1月26日，第十四屆“福滿（mǎn）星城”購物消（xiāo）費節啟動儀式在（zài）長沙泊富國際廣場舉行，頤（yí）而康作為（wéi）健康養生行業的代表，其長沙54家門店（含長望瀏寧）都參（cān）與了本次活動。同時，活動議程其中一項是為2021年度（dù）長沙市夜間消費示（shì）範係列（liè）評選獲評單位頒獎，頤而（ér）康獲得“2021年度長沙（shā）市夜間消費示範名片”，頤而康（kāng）金帆店與書院路店獲（huò）得（dé）了“2021年度長沙市夜間消費示範門店”，而夜經濟（jì）相（xiàng）關的（de）獎項，頤而康已經連續拿了好幾次了。

頤而康獲評2021年長沙（shā）市夜間消費示範名（míng）片

晚上六點半，走進（jìn）頤而康瀟湘（xiāng）北路店，不少顧客前來進行養生調（diào）理，不少家長帶著孩子正在就餐區吃飯。

住在（zài）附近的王女士帶著孩子已經不是第一次來了，“之前帶著（zhe）他來過幾次，他很喜歡吃這裏的煲仔飯，今天（tiān）在外麵玩（wán）累了、餓了，嚷（rǎng）嚷著要來這裏（lǐ）”，對於這一幕（mù），頤而（ér）康的店員（yuán）們（men）已經見怪不（bú）怪了。

在頤而（ér）康，顧客享受的健康養生不止足療按摩。

在今天，長沙的健康養生行業已經不僅（jǐn）僅滿足於簡單的（de）洗腳、按摩，長沙的健康養生文化已經在相當（dāng）程度上涵蓋了飲食文化（huà）、中醫文化、影視文化等（děng）多元文化。而頤而康在這方麵，始終走在行業的前列。

核心技術滿足消費者不同需求

健康養生行業作為（wéi）最經典的（de）服務業，服務質量的好壞是能否支持長久發展的基礎，消費（fèi）者的滿意程度將是企業生存的生死線（xiàn），頤而康用（yòng）多種類的（de）養生調理項目，贏得了消費者的認可。

針對不同的人群，不同消費者的健康狀態，光是在足療技術方麵，頤而康就整合出了36種個性化調理方案。同時根（gēn）據不同的年齡，不同的性別，不同的體型，不同的生活方式有針對性的提（tí）供個性（xìng）化的調理方案（àn），並且通過（guò）專業養（yǎng）生師的調理手法，精準（zhǔn）的解決不同人群的調理需求（qiú）。

頤而康的個（gè）性化調（diào）理能滿足不同人群的（de）調理需求。

甚至於（yú）目前根據中國人的體質，通過（guò）與湖南中醫藥大學、湘雅醫學院等國內知名團隊合（hé）作，針對不同（tóng）的（de）人群，做到“一人一方”，並將有效的（de）推動健康體檢的普及與疾病預防。

除了鞏固提（tí）升自己的“傳統”技能，新時代的健康養生中，留住消（xiāo）費者，保持消費者高滿意度的另一大（dà）秘訣就是膳食。

國潮養生，以味留“胃”

國內大健康產業近年（nián）來隨著國潮養生大時代的（de）到來，更加（jiā）注重弘（hóng）揚中華養生（shēng）文化、飲食文化，在這一點（diǎn）上，頤而康可謂是走在了前列。

在中醫學中自古以來就有“食療（liáo）”的理論，進入現代，在現代營養學和（hé）中醫藥膳學的基礎上，頤而康通過建立（lì）飲食（shí）研究室，為（wéi）適應（yīng）消費者的營養健康要（yào）求，搭配科學、營養均衡的自（zì）助餐食，並在所有門店中提供。

頤而康提（tí）供品種豐富的自助健康美食。

現（xiàn）如（rú）今，走（zǒu）進任何一家頤而康門店，在大廳中都能看到品種豐富、營養全麵的自助餐品，從新（xīn）鮮水果到主食甜點（diǎn），應有盡有，據負責人介紹，頤而康大廳裏有數十種標準化餐品。

此外（wài），對（duì）於安（ān）全（quán）衛生方麵的把控，頤而康也可（kě）謂是做到了極致。

細節（jiē）打（dǎ）動消費者，以心換心（xīn）

客用物品一客一換一消毒（dú），房間內360度無（wú）死角清理，每個房間都有新風係統和（hé）負氧離子發生係統，以確保房間內空氣清新。

頤而康遵（zūn）循“一客一換一消毒”的原則，給顧客營造安（ān）心舒適的環境。

“而且服務人員（yuán）真的很貼心，之前（qián）躺在床上看手機，可能是（shì）看到我腦袋（dài）並沒有靠著，然後幾次的詢問我是不是需要調整一下（xià）頭枕，包括後麵足療結束（shù）穿襪子、穿鞋子的時候，真的太貼心了，說實話（huà）家（jiā）裏人可能都不會這麽細”。第一（yī）次（cì）來頤而康的小匡，在足療之後感慨道。

“老網紅”品牌助力（lì）長沙長紅

不管是足療（liáo）按摩等真實的療（liáo）養，還（hái）是讓小朋友流連的美食，亦或者（zhě）貼心的服務，都讓頤而康（kāng）裏多了（le）一份讓消費者惦記的“味道（dào）”。

近幾年來，隨著長沙（shā）在營商環境的進一步優化，以及在打造區域（yù）性（xìng）國際消費中心（xīn）城市方麵進一步的努力，越來越多的（de）“老網紅”品牌在傳統的（de）基礎上，利用“曆史記憶（yì）”的厚重（chóng），重新煥發活力，不斷推出更多富含時尚元素、符合當下消費者需求的產品服務（wù）。

未來，在消費產業和頭部企業（yè）、政（zhèng）府的大力支持下，不管是“新網紅”，還是“老網紅”，背靠長沙這片熱土，將“造星”更多品牌傳奇，唱響“城市長紅（hóng）”。