文|智能相對論（lùn）

作者|陳壹（yī）

曾經，為一個人（rén），赴一（yī）座城，是最浪漫的事。

如（rú）今，為一個品牌，去一座城，成了（le）最潮流的事。

一群品牌，提升一座城的說法，也愈（yù）發得到認可——自帶城市影響力與號召力的（de）品（pǐn）牌和企業，成了城市向外界輸出形象的窗口。比如杭州的阿裏、網易，深圳的華為、騰訊（xùn），長沙的湖南衛視、文和友、頤而康等，這也符合現代城市的發展。

回顧（gù）中國網紅城市的更迭，拉（lā）薩、大理等初代網紅城市，以自然風光率先“出圈”；緊隨其後的成都（dōu）、重慶、西安們，憑借城市（shì）特色成為“二代（dài）網紅”；再接著出現了如今“因品（pǐn）牌而紅”的第三代網紅城市，比如長沙，一個網紅品牌層出不窮的城市。

事實上（shàng），城市原生品牌所（suǒ）展現出的文化特質，往往凝結了巨大（dà）的“無聲的力（lì）量（liàng）”，使其（qí）成為城市特質的集中展示。

日前，被稱為“品牌界的奧斯卡”——2022第十六屆中國品牌節年會在長沙（shā）成（chéng）功舉辦，既是對長沙的認同，也是對長沙品牌的認可。而長沙從網紅城市，變成常紅城市，城市名片越來越亮的背後，也跟長沙品牌不斷迭代（dài）升級（jí）息息（xī）相關。

常紅的（de）“網紅城市”

從“娛樂之都”進化為中國首座“世界媒體（tǐ）藝（yì）術之都”，從熱門旅遊城（chéng）市上升（shēng）為年輕人票選的“全國最（zuì）宜居城市TOP1”，再（zài）到成為全（quán）國有名的“消費之都”、“康養之城”和“不夜城”，夜經濟體量不（bú）斷攀升（shēng）至全國第二......

可以（yǐ）看（kàn）到，長沙在過去幾（jǐ）年（nián），熱度隻（zhī）增不減，成為名副其實的“常紅城（chéng）市（shì）”。在其持續走紅的背後，離不開一大批“品立天下”的品牌支撐——在第16屆中國品牌500強中，長沙品（pǐn）牌拿下13席，在更（gèng）多細（xì）分領域，長沙品牌的影響力都不容小覷。

比如在工程機械領域，全球50強長沙品牌占據4席；在新消費領域，長沙本土（tǔ）接連孕育出興盛（shèng）優選、文和友、虎頭局、墨茉點心局、茶顏悅色、三頓半、檸季等（děng）眾多（duō）網紅品（pǐn）牌（pái）；在（zài）大（dà）健康領域，首創養生行業生（shēng）態康養理念的頤而康（kāng），年服務顧客近600萬人次，是全國文明單位，已被列入湖南省重點上市（shì）後備企業名單......

這些品牌的發展，既有效助推了城市經濟（jì）發展，又成為城（chéng）市名片，擴大了城市影響力。以夜經濟為例（lì），數據顯示，我國夜間消費已占總體零售額的六（liù）成左右，且持續以17%的規（guī）模增長，2022年中國（guó）夜經濟規模預計將超過40萬億。夜經濟也成為城市經濟的重要組成部分和城市名片。

長沙作為2021年中國城市夜經濟影響（xiǎng）力十強城市榜單排名第二的城（chéng）市，這幾年夜（yè）經濟發（fā）展很快，並逐步形成了餐飲、養（yǎng）生、旅遊、購物、娛樂（lè）、體育、表演等夜經濟（jì）新業態，長（zhǎng）沙“不夜城”的影響力也（yě）不斷上升——2021年中國城市經濟發展夜間峰會，在長（zhǎng）沙舉辦，就是這（zhè）種變化的一個縮影。

這（zhè）些經濟業態發展背（bèi）後（hòu），離不開龍頭品牌的帶動作用（yòng）。餐飲品牌就不說了，長沙誕生了一（yī）大批網紅品牌。拿康養行業來說，就催生出頤而康這樣的全國養生保（bǎo）健連鎖龍頭企業。

在龍頭企業的引領下，長沙的康養行業（yè），已經發展出集養生保（bǎo）健、餐飲、休閑娛樂於一體的複合（hé）形態，帶動整個行業向上發展的同時，也助推長沙連年排在全國“康養城市”前十。

據了解，頤而康還是唯一入選為“2021年長沙市夜間消費示（shì）範名片”的養生保健企業（yè），其書院路店、金帆店獲評為“2021年（nián）長沙市夜間消費示範門店”。如（rú）今，來（lái）長沙，去頤而康打卡已（yǐ）成為外地（dì）人必備的項目之一。

正是眾多像頤而康、茶顏、文和友等“金（jīn）字招牌”的引領，為長沙吸引了眾多遊（yóu）客，也讓長（zhǎng）沙的經濟體量、影響力與日俱增，讓長沙從“網紅”走向“常紅”。

如何從“網紅”走向“常紅”？

長沙從“網紅”變“常（cháng）紅”，簡單來（lái）說，就（jiù）是“網紅城市”的影響（xiǎng）力，為長沙帶來了源源不斷的流量，融（róng）入城市（shì）各個角落，轉化為“常紅城市”進化的能量，並通過品牌落地為城市發展的增量（liàng），網紅（hóng）品牌們又為長沙帶來更（gèng）多流量，從而形成良性循環。

其中長沙大力弘揚“品立長沙 質優（yōu）天下”的（de）城市質量精神，是一個關鍵因素。這為長沙品牌培育、保護和發（fā）展提供注入了強勁的動力，並形（xíng）成了長沙製造、長沙（shā）文化（huà）、長沙（shā）服務三張閃亮的城市名片，這些領域也培育大量出長（zhǎng）紅品牌。

眾所周知，長（zhǎng）沙是國（guó）內康養行業最內卷的城市之一。據統計，早在2012年（nián），長沙健康養生（shēng）行業已成為湖南第三產業中的一大支柱。毫無疑（yí）問，作為大健康領域的（de）重要部分，康養（yǎng）行（háng）業（yè）的市場需求（qiú）大，發展前景足，但當時也麵臨缺乏行業標準等問題。

怎麽辦？答案還是堅持“品立長沙，質優天下”的長沙精神，在技術研發、行業標準引領、以及服務優化（huà）上（shàng）下功夫。成立於1997年的頤而康（kāng），就是這（zhè）種（zhǒng）“長（zhǎng）沙精神”的踐行者和受益（yì）者，也是長沙品牌進化的見證者和探索（suǒ）者（zhě）。

自成立以來，一直秉承“為人（rén）類健康事業服（fú）務”理（lǐ）念的頤而康，堅（jiān）持深耕中醫傳承文化，20多年在技術和服務上的創新提升“品和質”，成為康養（yǎng）行業領頭羊和“國（guó）潮養生”的引領者，成為展現長沙城（chéng）市（shì）精神體現的一個切麵。

早在2006年，頤而康就（jiù）成（chéng）立了行（háng）業內首個保健研究所，致力於亞健康研究、保健按摩技術創新和保健器材研（yán）發。時至今日，頤而康已擁（yōng）有頸肩腰腿痛專科醫院、醫療門診部、保健休閑中心、保健（jiàn）研究所、國家職業技（jì）能鑒（jiàn）定（dìng）所、職（zhí）業技術學校、保健器品研發（fā）中心等十幾類實（shí）體，這讓其在技術手法上遙遙領先，是長沙人心中健（jiàn）康養生好技術“天花板”。

而從2016年製（zhì）定湖南省地方標準《足浴、按摩經營服務規範》，到2021年6月1日，由頤而康作為國家（jiā）標準起草組組長（zhǎng）單（dān）位，組織製定康養行業首個“國（guó）標”——《保健（jiàn）調理按摩技術操作規範》正式實施......頤而康始終走在全國前列。此外，頤而康還是全國養（yǎng）生保健行（háng）業首個國家級服務業（yè）標準化（huà）試點（diǎn）單位。這些讓頤而康（kāng），擁有了好技術的核心競爭力。

頤而康外，長沙其它品牌的發展（zhǎn），同樣如此。三一重工、中聯重科、山河智能等企業的硬科技實力，一直走在行業前沿。新消費領域，文（wén）和友（yǒu）、茶顏，在（zài）其所屬細分領（lǐng）域上，也成為標杆。網紅長沙的“流量”，就是通（tōng）過這些擁有（yǒu）核心競爭力的高質量品牌承載，變成經濟發（fā）展的增量。而這些品牌，也成為一張（zhāng）張全（quán）國知名的“長沙名片”，讓長沙的影響力不斷“出圈”。

從“常紅”走向“長紅”，長沙（shā）要什麽？

作為城市文化的最佳載體，城市與品牌相伴相生——品牌是資源聚集（jí）體，天然觸達消費者，能在（zài）無形中講好城市故（gù）事、提升城市知名度；城市（shì）則為品牌發展提供土壤和產業集群，為品牌不斷補充養分。

1994年（nián），湖南廣電落戶在馬欄山，隨後“電視湘軍”異軍突起，在報紙、電視主導的傳統媒體時代，助推長沙成（chéng）為“娛樂之都”，讓“全國一半的明星在長（zhǎng）沙”。

在數字媒體時代，融入（rù）文（wén）化與科技的馬（mǎ）欄山視頻文創產業園，順勢而生，以（yǐ）數字視頻（pín）內容為核（hé）心，打造配套衍生數字視頻等全產業鏈集群，成為（wéi）“中國V穀”，再次走在文化引領前沿。湖南廣電也成為長沙“長紅品牌（pái）”的重要代表。

比湖南廣電晚成立3年的頤而（ér）康，則是另一個“長紅品牌”的代表。回顧其發展，除深耕中醫文化（huà）、以健康為中心，在技術和標準製定上引領行業（yè）外，不斷更新（xīn）“服務力”是另一（yī）個因素。

2016年，隻（zhī）因有客戶（hù）提到“房間有點悶”，頤而康便斥資2億，耗時5年，讓所（suǒ）有門店房間都裝上了新風係統（tǒng）、負氧（yǎng）離子係統，這是其提升“服務力”的縮影。

而在保健養生項目上，頤而康（kāng）始終堅持傳承中醫，注重效果，為真正滿足人們的（de）個性化調理需求，不斷豐富個性化調理方案，率先提供“一人一方”的（de）“精準康養”服務；就連在門店提供的飲食上，頤而康從美食（shí）采購、清洗到製作（zuò），都製（zhì）定了標準（zhǔn），統一按標準（zhǔn）產出，並以（yǐ）“健康+美味”為核（hé）心，而非一味追求口味。簡單來說，從室內空（kōng）氣、到（dào）店內美食、再到養生項目，頤而康始終（zhōng）將健康擺在第（dì）一（yī）位，讓顧客放心消費。

重視服務質量，也讓頤而康獲譽頗多，接（jiē）連拿下全國（guó）文明單位、全國就業先進（jìn）企業、湖南省消費者（zhě）信得過單位、湖南省百家誠信示範單位、長沙市首屆市長質（zhì）量獎、第六屆湖南省省長質量獎提（tí）名獎等200多項（xiàng）榮譽。

從湖南（nán）廣電到頤而康，可以看（kàn）到這些長紅企業除了擁有技術核心競（jìng）爭力之外，還擁服務常新（xīn）的能力。長沙要做靚長沙文化、長沙服務這兩張名（míng）片（piàn），實現城市與品（pǐn）牌同進化，也（yě）需要（yào）培育更多“長紅品（pǐn）牌”，讓其在上述方麵持續發力，引領行業。

事實上，這也是長沙一直在（zài）做的。比如在數字（zì）經濟發展如火如荼時，長沙力主工程機械智能化轉型，並走在前列；在國（guó）潮新消費成為市場新風口時，長沙通過持續優化營商環境，加速（sù）虎（hǔ）頭局（jú）、墨茉點心（xīn）局、茶顏等（děng）品牌發展；在中醫藥振興發展和國潮養生的大趨勢下，又提出培育頤而康等中醫藥養生保健新業態......通（tōng）過孵化和（hé）培育更多長紅品牌，也將成為長沙長紅的重要支撐。