“如果有外地朋友來長沙，我一定想帶他（tā）去一次頤而康（kāng）！”

為什麽網紅長沙這麽多好吃好玩（wán）好逛的地方，我偏偏會想到頤而康？

雖然聽上去有點匪夷所思，但這確實是（shì）筆者（zhě）內心（xīn）最（zuì）真實的想法。

“服務正規且專業、美食全而好吃”，頤而康已經悄無聲息（xī）攀升（shēng）至我（wǒ）心中長沙遊玩必打卡項目第（dì）一名。

“白天暴走了快兩萬步，現在特地（dì）來讓身體放鬆放鬆。”正如一名頤而康華創國際廣場店顧客所言，在（zài）忙碌（lù）的遊玩行程走完後，來一段足療按摩讓身體得到恢複，既解決了（le）能量補充的問題，也讓第二天開啟新征程帶來了一（yī）個好身體。

當前，也有越來（lái）越多年（nián）輕遊客組團到頤而康打（dǎ）卡。可以說（shuō），今日頤而康，早已從小小的養（yǎng）生按摩店，成為（wéi）了長沙文旅業態中的重要組成部分，在吸（xī）引本土“老口子”的同時，溫暖著越來越多（duō）的外地年（nián）輕人。

那麽，為何這麽多康養品牌，大家會偏愛頤而康？從7月5日新裝登場（chǎng）的頤而康華創國際廣場店你就會發現，年輕人偏愛頤而康，還真是有原（yuán）因的。

將森林搬到城市中（zhōng）心，頤而康有了（le）更（gèng）多“標簽”？

如今的頤而康，越來越不僅僅隻是一個養（yǎng）生按摩店（diàn）了，而是已經成為集康養、美食、森林空間等於一身的健康文旅綜合（hé）體。走進頤而康華創國際廣場店，會有（yǒu）更直觀的感受。

在這一新店，顧客首先能看到（dào）的是一個“森林空間”。1500餘平（píng）方米的空間（jiān）內充滿（mǎn）綠植，公共區域水（shuǐ）景繁茂，與就餐（cān）區、大廳等功能區融為（wéi）一體，置身其中，頗有種“小橋流水人家（jiā）”的況味。

與此同時，門店（diàn）先進的負氧離子發生係統也在發揮效用，通過讓室內空氣達到每立方厘米10萬+的負氧離子（zǐ）數（shù）量，實現空氣淨化。

而當顧客在“森林（lín）空（kōng）間”駐（zhù）足之後，將進一步感受（shòu）到門（mén）店服務的多元化。據悉，除了提供健康調理按摩、養生足療、艾（ài）灸調理、經絡SPA等多種健康養生項目，頤而康門店也在傳播養生食療文化。

在新店就餐區，就呈現了60多種全（quán）營養類型餐品，包括古法酸梅湯等（děng）順（shùn）時食養燉品係列，山藥豬肚雞湯、玉竹墨魚花菇湯、芪香濃骨小米粥等藥食同源湯品係列，瀏陽（yáng）蒸肉罐罐飯等特色地域美食。

此外，顧客也能在這一空間中享受看電影等服務。綜合來（lái）看，頤而康（kāng）已經走出傳統按摩足療品牌（pái）的經營框架，從場景（jǐng）氛圍營造方麵下功夫，具備了多種服務業態。

這背後，按摩足療賽道在進行一輪（lún）麵貌革新。

當前按摩足療無疑是一個熱門賽道。據相關數據，早在2022年，按摩足療市場的用戶數量就達到了4.35億，行業規模約為5859億元。其中（zhōng），年輕群（qún）體（tǐ）可以說撐起了這一市場的“半邊天”。

聚焦健康養生賽道，可以看到，當前年輕人已經逐漸成為主力消費群體，據央視財經發布的《中國美好生活大調查》數據，2023年18至35歲的年輕人消費榜單排名（míng）中，健康消費躋身年輕人消費（fèi）意願的第3名。

不過（guò），這類群體的多元化需求，也決定了健康養（yǎng）生賽道中的（de）企業需要具備更加寬廣的發展視野。

比如，在年輕人眼中，按摩（mó）足療已經不再是一種康複手（shǒu）段，而是具有了一定社交價值，商（shāng）務接待、家庭相聚（jù）、朋友聚會等活動都（dōu）可（kě）以在頤而康這樣的（de）場所開展。“不少（shǎo）年輕人會與朋友相約養生，他們（men）選擇一個泡腳或（huò）按摩項目，然後在店內度過大（dà）半天。”有業內人士表示。

“組團按摩”的需求驅動下，頤而康等品牌走上多元化發（fā）展路徑自然而然（rán）。但值得一提的是，與消費（fèi）需求變（biàn）化同（tóng）步，行業的內卷態勢也在持續（xù）升級，據相關數據，早在2022年，美（měi）團點評收錄的全（quán）國（guó）足療按摩店就達到約30萬家。尤其是在長（zhǎng）沙這樣（yàng）以康養為發展特色的城市，賽道擁擠（jǐ）情況更加（jiā）顯著。

在入局者（zhě）眾多的情（qíng）況下（xià），頤（yí）養康靠什麽突圍?

文旅消（xiāo）費的新名片上，頤而康寫下了哪些“注腳”？

多年（nián）發展下來（lái），頤而康已經成為康養（yǎng）行業的“領頭羊”。

據悉，頤而康已經榮獲“中國城市夜間消費優秀金貓案（àn）例獎”“新消費星銳企業”榮譽，2024年更是成（chéng）為行業中唯一上榜央視財經《金牌新字號》“金牌推薦榜（bǎng）”的企（qǐ）業，其金帆店、海信店、廣電店等門店也接連獲評“長沙（shā）市夜間消費示範門店（diàn）”。

也因此，其已經成為不少外地遊客來長沙遊玩的必打卡地點。而深入來看（kàn），頤（yí）而康的成功，離不（bú）開用戶思維、技術創新、大環境利好等因素的協同助力。

用戶思維方麵，緊跟消費需求創（chuàng）新運營模（mó）式（shì）。從（cóng）當前健康文（wén）旅綜合體的打造（zào）來看，頤而康（kāng）顯然洞察到年輕消費者的多元需求。

但（dàn）也如前文（wén）所述，消費需求驅動下，行業（yè）也正在卷多元化，據美團數據，截至5月初，平台上共收（shōu）錄長沙地（dì）區超4000家足療按摩門店，其中（zhōng），提供餐飲（yǐn）或小食服務的（de）門店數，占比超過了30%，遠高於全國20%的平均水平，甚（shèn）至有“本地最好吃的小吃在按摩店（diàn）”的傳說。

這種（zhǒng）情況下，將愈加考驗品牌能否做出差異性。

深入（rù）來看，頤（yí）而（ér）康還是具備一定（dìng）獨特性。據了（le）解，頤而康率先開創“養生（shēng）+食療”新模式，其門店每立方厘米10萬+的負氧離（lí）子數量，在業內也是首開（kāi）先河。而在融入多種服務業態的過程中，頤而康頗為注重服（fú）務業態的相輔相成。

具體而言，無論是餐飲供應還是森林空間的塑造，都緊扣健康養生的業務主線。比如，在餐飲服（fú）務上，頤而康提供美食，但不局限於提供（gòng）普通美食，而是以養生為目標，為消費者提供“遵循四時節令，順時（shí）而食”的食療服務。另外，具有較（jiào）高負氧離子的“森林空間（jiān）”的打（dǎ）造，也是基於優化空間環境以匹配健康養生的需要，

據悉，負氧離子被譽為空氣中的“維（wéi）生素”。大量研究表明（míng），較高濃度的負氧離子可以起到促進新陳代謝（xiè）、預防（fáng）流感、增強機（jī）體抗病能力、恢複（fù）人體平衡的功效，對高（gāo）血壓、氣喘、流感、失眠、關節（jiē）炎等（děng）疾病有一定的治療作用。

可以看出，頤而康在創新升級業務的同時，堅守（shǒu）健康養生的基礎內涵，也使其（qí）區別於一眾跟風多元化的品牌（pái），並契合產業演變趨勢。據了解，如今的（de）健康養（yǎng）生已涵蓋中醫養生、自然養生、食療養生、運動養生、旅遊養生、新中式養生等多種形式。這一背景下，服務業態（tài）更（gèng）加多元（yuán）、更具（jù）特色、更（gèng）貼合消費需求的企業，顯然更容易突圍。

頤而康的（de）另一大競爭力體現在專業性上。目前，由（yóu）於準入（rù）門檻低，健（jiàn）康養生賽道魚龍混雜，不乏技術（shù）專業性欠（qiàn）缺（quē）、誇大宣傳等問題，這（zhè）也（yě）意味著行業亟需（xū）加（jiā）強監管，其中，龍頭更需做好示範。正如業界廣為流傳的一句話（huà）——“三流企業做產品，二流企業做品牌（pái），一流企業做標準”。

對此，頤而康有較為深刻的認知。“無論行業如何‘千變萬化’，技（jì）術才是唯一的硬性標準。”頤（yí）而康集團總經理周（zhōu）春國（guó）曾坦（tǎn）言。

據了解，頤而康創辦了職業技術學校，開設推拿按摩、足部保健等專（zhuān）業，承擔湖南（nán）省殘障人士，特別是視障人士的就業培訓。另外，近年（nián）來頤而康先後製定（dìng）了多個湖南省行業地方標準，如由其牽頭起草的《保健調理按摩技術操作（zuò）規範》國家標準，已經正式（shì）實施，這是行業內的首部“國標”，引領了行業標準化發展。

還有（yǒu）一點（diǎn）不可忽視的是，頤而康的強勁發展，其（qí）實（shí）也與長沙（shā）文旅事業（yè）蒸蒸日上保持同步。公開（kāi）數據顯示，2023年長沙市社會消費品零售（shòu）總額5562億元，同比增長6.2%，為經（jīng）濟增長添加持續（xù）拉動力。另外，據悉，長（zhǎng）沙已經連續3年入選（xuǎn）“十大夜經（jīng）濟城市（shì）”。這背後是網紅打卡（kǎ）地、潮流購物（wù）區、美食地標、康（kāng）養門店（diàn）等多元化業態在不斷豐富遊客體驗。

其中，頤而康正在（zài）積（jī）極承接地方文（wén）旅事業發展帶來的“流量”，健（jiàn）康養（yǎng）生業（yè）態（tài）升級、服務迭代等，都反映了頤而康在持續深化（huà）自身品牌對地方文旅事業發展的作用（yòng），正如周春國所言：“作為行業領頭羊，黄太子成人App希望將康養文（wén）化打造成長沙文（wén）旅的新名片。”

結語

現（xiàn）階段，長沙的文旅消費市場已（yǐ）經（jīng）不（bú）再是一杯奶茶、一碗臭豆腐、一份小龍蝦（xiā），而是擴張至（zhì）健康養生等諸多方麵（miàn），頤而康這樣的品牌也越來越有參（cān）與感，而從其發展也（yě）可以看出，康養品牌要想順利承接住流量經濟時代（dài）的“潑（pō）天富貴”，不止步於主（zhǔ）業本身，邁向多元業態構建，凸顯服務特色，或能走得更加穩健和長遠。